デジタル音源が全盛の今、アナログ・レコードといえば、
　クラブ系のミュージシャンがミックスのアルバムを発売するくらいでした。
　最近では、著名ミュージシャンもアナログ・レコードで、
　新譜を発表するようになり、アナログ音楽に注目が集まっています。

　アナログの人気はカセットテープに波及して、
　ラジカセ（ラジオ付きカセットレコーダ）の人気が上がっています。
　これまでのシニア層に加えて、若い世代の購入も増えて、
　曲をスキップせずじっくり聴く新鮮さが受けていそうです。

　ラジカセが全盛だった当時、室内、屋外問わず、
　音楽はみんなで聴いて楽しむもの。
　または、人目を気にしながら小さな音でコソッと聴くものでした。

　ヒップホップ系のミュージシャンが、７０年代をリバイバルするように、
　大きなラジカセを肩に背負いながら音楽を聴く姿のＰＶがありますが、
　あんなことは、図太い神経が無ければとても出来ないことでした。

　（カセット）ウォークマンは、音楽好きな学生にターゲットを絞り、
　屋外でも音楽を（気兼ねなく？）楽しめる様に企画されたものでした。
　それゆえ、学生がアウトドアを楽しむ時期にタイミングを合わせるため、
　夏休み前の７月１日に発売されたのです。

　「屋外で周りを気にせず音楽を楽しむ」という大胆な試みは、
　些細なことが始まりでした。
　それは、発売されていた小型のカセットレコーダ「プレスマン」を改造して
　ステレオで聴けるようにしたことがきっかけだったのです。

　音楽はステレオで聴くのは普通のことです。
　そのためには、スピーカーが２つ以上必要になって、
　ラジカセのスタイルになってしまい、
　小型化には不向きだと考えられていました。

　それならば、不要な機能は思い切って削ってしまえばいいのではないか、
　という発想に切り替えて、録音機能やスピーカーを取り除き、
　ステレオの再生機能を加えて、ヘッドフォンで聴けるようにしたのでした。

　でも、新しいカセットレコーダの社内での評判は最低でした。　
　「再生機能しか付いていない、中途半端なカセットレコーダを誰が買うのか」
　新しい技術に基づいて、新製品を開発して成長してきた
　ソニーを自負する社員にとって、子供騙しにしか思えなかったのです。

　発売当初は、全くと言っていいほど売れなかたものの、
　流行に敏感な若者を刺激するような広告や
　ファッション性に重点を置いた宣伝活動が功を奏し、
　発売の年の秋から年末にかけては、爆発的な大ヒットとなるのです。

　その後、ウォークマンは携帯型のカセットプレーヤーの
　代名詞となる程のロングセラー商品となります。

　ヒットのもうひとつの要因は、価格の設定にあります。
　ウォークマンの場合、若者、特に学生をターゲットとしたため、
　お小遣い程度の金額で買える必要がありました。
　売る側の立場からすると、出来るだけ早くコストを回収したいため、
　原価や経費に基づいて販売価格を決めてしようとします。

　製造に掛かるコストや開発、改良の費用などを基にして、
　販売価格を決めると製品のイメージに反して高くなりがちです。
　「いいけど、高すぎる」と思われると、それは失敗で、
　「高いけど、さすがだ」と思ってもらわないといけないのです。